The ROYAL TWEETING : la télévision sociale année 0
Une analyse Novedia Group/Devant la télé.com

Le mariage de l'année, plus de 8 millions de téléspectateurs français, des milliers de viewers sur le net et près de 6.000 utilisateurs de Twitter, l'oeil sur l'écran, les 10 doigts sur le clavier, tapotant en moins de 140 caractères. Cet après-midi, l'une des plus importantes conversations télé française a engendré pas moins de 13.222 messages (ou tweets), avec des pointes à 55 messages/minutes soit près de 1 message/seconde.

Kate, William, le protocole, auraient pourtant proscrit toute utilisation de Twitter par les invités pendant la cérémonie, au moyen d'une technologie de brouillage. Les français, eux, se sont sentis libres de commenter :

Plusieurs évènements ont concentré les réactions des téléspectateurs sur le réseau de micro-blogging :

  • La couleur jaune de la robe de la Reine mère n'a pas laissé insensible (39 messages/minute) tout comme celle de Lady Gaga :

    La Reine est en jaune ?! Oh yeah j'avais raison ! Elle porte ma couleur préférée ;) #RoyalWeddingless than a minute ago via Twitter for BlackBerry® Favorite Retweet ReplyMєℓαиιє J. ☮
    missblairotte

    Et la y'a Lady Gaga qui arrive en robe avec des tranches de saumon. #RoyalWeddingless than a minute ago via Twitter for iPhone Favorite Retweet ReplyMathilde 
    Mathildissime

  • L'arrivée des princes héritiers a généré le pic de réactions le plus élevés (55 messages/minute).
  • La révélation de la robe de Kate a également déchainé les réactions (42 messages/minute).

    La robe de Kate voilà ce que je veux voir. Elle a choisi une robe McQueen, excellent choix #royalweddingless than a minute ago via Twitter for iPhone Favorite Retweet ReplyGreg Buttay
    gregbuttay

  • L'échange des alliances : une avalanche de messages de félicitations et des reprises du " I will " (38 messages/minute)

    William il a galeré un peu a lui passer l'alliance LOL #RoyalWeddingless than a minute ago via Twitter for BlackBerry® Favorite Retweet Replysabrina malih
    shakira20

    On se croirait dans Cendrillon,c'est juste magnifique et magique! #royalweddingless than a minute ago via web Favorite Retweet Replypretty girl swag!
    cbhysteria

  • On commente le mariage mais aussi les commentateurs. Tant de références à Diana ne pouvaient passer inaperçues... Comme le fameux (double) baiser sur le balcon qui a été la véritable apothéose digitale de cette cérémonie (46 messages/minute) sauf pour certains :

    #royalwedding Tout ça pour ça !!! On est loin du French Kiss les gars !!! Mais elle est où la passion ?less than a minute ago via HootSuite Favorite Retweet ReplyEmilie Lefort
    Emidreamsup

Une nouvelle expérience cathodique

L'évènement télévisuel ne se limite plus à ce qui se passe - un mariage princier, une émission de tv réalité, un match de foot, une émission politique - mais englobe ce qu'il s'en dit. Plus on parle de ce qu'on voit, plus on vit l'événement, plus on partage une expérience collective de télévision.
Ce nouvel usage de télévision sociale (ou social TV) s'intensifie pendant les " live ". Les téléspectateurs s'engagent davantage et deviennent plus actifs/participatifs. Les dynamiques d'audience traditionnelles se voient donc complétées par des opinions et l'échange de contenu numérique (liens, texte, images, vidéo), développant un nouveau sentiment d'appartenance avec le programme.

Les gens n'ont pas attendu les " TV connectées " pour se connecter en regardant la TV

Sans attendre la démocratisation des " TV connectées ", le mariage de la télévision et du web est déjà une réalité avec la télévision sociale, sur les autres écrans que le téléviseur (mobile, tablette, PC). Phénomène inattendu, la télévision sociale est source de nombreuses innovations car elle mêle à la fois l'aspect viral du social et un modèle " ouvert " qui court-circuite complètement la chaine de valeur de la télévision traditionnelle.